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《隱秘的角落》助力個性化觀劇新趨勢

2020-07-30 14:34:00 【關閉】 【打印】
  2020年夏天,愛奇藝“迷霧劇場”推出的懸疑短劇《隱秘的角落》上線后迅速出圈,憑借過硬的劇本故事和優秀的演員演技,吸引了無數觀眾,也讓人們開始高度關注網絡視聽平臺的“劇場模式”。雖然網絡視聽平臺“劇場模式”尚未成熟,僅憑幾部劇的熱播或不俗口碑,還不能形成黏性較高的觀劇人群。但不可否認的是,關注個性化觀劇需求的“劇場模式”是劇集市場未來發展的主流趨勢。 

 

 

 

《隱秘的角落》海報

  視頻平臺劇場化運營正在流行

 

  “劇場”概念的出現源于幾大衛視平臺,一直以來,衛視根據不同時間段劃分出早間劇場、黃金檔劇場、夜間劇場。如湖南衛視的“金鷹劇場”、東方衛視的“東方劇場”和浙江衛視的“中國藍劇場”就是典型的黃金檔劇場。 

 

  當下,劇場概念從衛視拓展到網絡平臺,讓網絡平臺開啟了“劇場模式”的嘗試。其實早在2013年,優酷視頻、土豆視頻就分別推出“陽光劇場”和“青春劇場”,拉開了視頻平臺“劇場模式”發展的序幕。在近7年的時間里,視頻平臺“劇場化”不斷升級,在創作美學、生產機制等方面都日臻完善,網絡劇行業整體上呈現出類型化、精品化、分眾化特征。 

 

  近年來,隨著網劇的發展,各大視頻網站也在不斷探索中,摸索出了各自的“劇場化”道路。在“懸疑劇場”上線前,優酷已從題材類型入手,先后借“女生季”“酷青春運動系”“燃劇場”“港劇場”“少年派劇場”“寵愛劇場”對平臺劇集內容做了整合輸出。而愛奇藝在積極擴大“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”“憶英雄劇場”內容矩陣的同時,又于2018年年末建立了國內長視頻平臺的首個站內豎屏劇場“豎屏控劇場”。騰訊視頻對劇場的把握比較靈活,此前上線“獻禮劇場”“季度劇場”“年味劇場”“合家歡劇場”“海外獨播劇場”等,近期又推出了主打溫情陪伴牌的“美好生活劇場”。在網絡視聽平臺“劇場模式”發展的當下,類型化創作成為其最大的特點。另外,相比衛視劇場,視頻網站的劇場化更加垂直,并通過線上和線下的互動增強用戶黏度。 

 

  當下,視頻網站的“劇場模式”正在流行,不過視頻網站至今仍然沒有一套固定流程和有效運營方法。有些模式思路還在探索,如何強化劇場品牌,達到聚合受眾的目的,是創作者們正在思考的問題。 

 

  劇場模式滿足分眾化觀影需求

 

  很長一段時間,影視行業浮躁之風盛行,在編劇原創能力嚴重不足, 好劇本稀缺的情況下,海量的網絡小說IP為影視創投帶來了文化活力,但也在發展過程中暴露出題材同質化、內容粗糙等諸多問題。2019年后,劇集市場逐漸回歸內容價值探索,不再片面迷信大而全的IP,日漸形成題材垂直細分的趨勢。伴隨著國產劇集逐漸走向專業化,視頻網站中的劇場也逐漸開啟垂直化,針對不同的用戶群體播放不同類別的內容,這也慢慢地從用戶喜好和習慣轉變成了平臺的風格和傾向。 

 

  愛情主題一直以來都備受女性觀眾喜愛。2020年以來,優酷、騰訊視頻、芒果TV在該主題上不斷發力。3月,優酷推出“寵愛劇場”,囊括《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》《全世界最好的你》等校園、古裝、職場劇集,深耕女性用戶。騰訊視頻推出5-6月“甜蜜仲夏季劇場”,主打甜寵劇,瞄準年輕女性。其中《幸福,觸手可及!》(又名《愛情高級定制》)《你是我的命中注定》已經播出。芒果TV則繼續深耕“青春劇場”,比如在該平臺獨播的奇幻愛情校園喜劇《我才不要和你做朋友》深受觀眾喜愛,還被觀眾譽為“東北版1988”。 

 

  而2020年備受矚目的莫過于愛奇藝推出的“迷霧劇場”與優酷推出的“懸疑劇場”。6月1日,優酷以兒童節猜謎游戲的趣味互動形式,公布了“懸疑劇場”片單,懸疑科幻劇《失蹤人口》來勢洶洶。次日,愛奇藝推出競品“迷霧劇場”,與之對壘的是劇集《十日游戲》?!妒沼螒颉穭倓傊x幕,愛奇藝的“迷霧劇場”無縫銜接上線了第二部懸疑迷你劇《隱秘的角落》,而后續還有4部劇待播。和往年零散播出的懸疑劇、涉案劇不同,2020年暑期檔,國產劇市場似乎將行業恢復的信心集中壓在了涉案劇這一類型上。特別是近期火爆熒屏的《隱秘的角落》,一度讓“去爬山嗎?”“您看我還有機會嗎?”成為網絡流行語火了起來。 

 

  不論是愛情題材還是懸疑題材,可以看到立足用戶的分眾化觀影需求、打造內容矩陣的“劇場模式”成為未來推動網絡視頻平臺發展的重要力量。 

 

  精品化內容才能留住觀眾

 

  近年來,“注水劇”在國產劇市場不斷向商業化和資本化靠攏的過程中應運而生,不僅令觀眾深惡痛絕,也降低了影視作品質量。為打擊“注水”現象,2020年2月,國家廣電總局印發《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》,提倡電視劇網絡劇拍攝不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創作。其實從2019年年底開始,網絡劇就開始越變越短。從年初的《唐人街探案》到《我是余歡水》,再到《十日游戲》《隱秘的角落》,這些短劇演員出彩、制作精良、內容充實,獲得了市場和觀眾的認可,樹立了良好的口碑,也成為當前視頻平臺“劇場化”發展的著力點。 

 

  越來越多的短劇、分類劇的出現,背后所體現的是市場和觀眾需求的變遷。在現在這樣的大環境下,用戶的觀劇行為也更加的私人化,對于視頻內容的需求也更加的多元化。近期優質短劇的出現,無疑打破了劇集注水的頑疾。當下,“內容為王”已成為行業共識。對于劇場來說,也只有精品內容才能帶動網絡視聽平臺中劇場的熱度。 

 

    從用分眾化劇集探索用戶觀劇需求到打造圈層爆款,再到如今的類型化劇場,標志著視頻網站內容開發越加成熟?!皠瞿J健钡耐瞥?,為網絡劇的革新提供了縱深探索的方向,通過讓越來越多、越來越密集的精品短劇集、優質類型劇系列化、品牌化,推動精品短劇與長劇形成良性競爭,豐富了整體劇集市場的品類。未來,視頻網站應該繼續探索“劇場模式”,走向分眾化精品內容創作,以更多優秀劇集呈現給觀眾,豐富人們的精神文化生活。 

 

  牛夢笛 光明日報文藝部記者  游歡 北京交通大學語言與傳播學院研究生

 

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